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突破传统奶企发展瓶颈 电商平台风行牛奶一“店

作者: 万博体育3.0|来源: http://www.bxcanyin.com|栏目:万博体育官网3.0|    日期:2018-12-03

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  近日,风行乳业其电商平台风行生活的首家线下体验店,也是广州首家牛奶主题体验店,在广州市海珠区新港东路中洲六元素体验天地隆重开业,其时尚店面、潮流饮品,以及舒适体验都在消费者中获得了良好口碑。

  作为一家有着百年历史的全产业链乳品企业,风行牛奶在本土一直有着不错影响力。但是在多变且竞争激烈的市场中,即便是百年品牌也会面临挑战,为此,风行牛奶也顺应潮流,在融入电商的同时进行多元化发展,推出风行生活电商平台的线下体验店。

  谈及如今潮流,自然不能忽视消费主流群体8090 后的消费观。众所周知,从当下市场的人群结构来看,80后、90后已经成为社会的主流消费人群,他们对于产品的品质、消费体验等的关心度已高于价格,而且成为了主要消费诉求,而这,正引领着新一轮的消费升级。

  而与此相应的是,年轻消费者对健康、时尚、个性、生活的追逐,也催促着整个市场的企业做出改变,要求各大企业通过消费服务升级去指导品牌创新。因此,如今转型升级已经成为各行各业发展的核心课题。在牛奶行业同样如此,各大传统乳企都在想办法拉近与年轻群体的距离,试图用更新鲜的消费体验去吸引年轻群体的关注,从而在行业中突围而出。然而,多数传统乳企创新力不足,没有很好贴切年轻消费群体,至今依旧并未走出一条合适自己企业的“康庄大道”。

  在各大乳企还停留在“思考阶段”之际,洞悉年轻消费者需求变化,且有着百年发展历史的风行牛奶已经及时作出反应与实际行动,结合市场和企业情况,推出电商平台风行生活线下体验店。该店作为广州第一家以牛奶为主题的潮饮店,旨在给消费者带来“健康、潮满FUN”的生活体验,开业以来便吸粉无数,成为了大批偏爱潮饮的年轻人必去的网红“打卡”店。

  风行乳业此次凭借该体验店,再次成功在本轮消费升级“大战”中突围,其多方面的理念创新,值得许多传统乳企参考。

  据悉,此次风行推出以顾客体验为核心的首家牛奶主题风行生活体验店,上新了风行独创的现调饮品,以风行牛奶3款明星产品——仙泉湖牧场奶、乐悠系列酸奶及风行瓶装炼乳为原料,搭配出风行奶昔系列、纯鲜发酵酸奶杯系列、牛奶系列和港式奶茶系列4大系列,共11款饮品,多种口味满足消费群体不同喜好。同时,更特设体验区,兼具休闲、时尚特性,为年轻消费群体提供健康、舒适的新鲜体验。

  目前,风行生活体验店内主要分成4个区域,分别为“特色产品制作售卖区”、“风行生活电商平台现场体验区”、“互动体验休闲区”及“牛奶文化、艺术装置区”。 其中,电商体验为电商平台展示、视频购物、体感游戏等;牧场和工厂体验区为视频播放、在线D牧场、工厂制作游戏等。在风行生活体验店里,消费者不仅可以坐下慢慢品尝饮品,还可以体验电子功能设备,边喝边玩更有趣。

  作为风行生活电商平台的线下体验店,顾客在体验店可以通过互联网技术实现实景和虚拟体验,体验平台线上线下的互动与销售。据悉,风行生活电商平台已有庞大的粉丝量,该线下体验店的开设也将成为会员和粉丝的活动体验中心,如为生日的会员开生日party,通过会员互动体验、交流,增加粉丝与会员的活跃度;此外,当风行牛奶通过不同的异业联合实现多元化的交流与营销时,该体验店也可以作为牧场参观与路演活动的聚集地,方便日后大型活动的开展,也为顾客提供一个方便、舒适的活动体验场所。

  在风行生活体验店里,有高颜值的饮品、有舒适的环境、有趣味的体验,可以说为年轻消费群体的“消费升级”需求提供了一个出口。或者是说,风行牛奶找到了一个满足大量消费需求的定位:产品和体验要不同于遍地廉价的饮品店,但也没有像高级会馆那样遥不可及,同时还要有一定的仪式感。这样一家电商线下体验店,让风行牛奶再次行业关注的焦点,确实值得各大传统乳企借鉴。

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